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新闻不重要，看图才是正事圖片來源視覺中國7月19日愛奇藝和抖音集團正式宣布達成合作雙方未來將圍繞長視頻內容的二次創作推廣等方麵展開探索這標誌著長短視頻平台開啟了合作共贏的新模式此前有消息稱騰訊視頻也正在跟快手談判二創的戰略合作但隨後騰訊辟謠並未達成不過至少在運營層麵上騰訊和快手實際已經開始了合作據媒體報道快手官方影視二創活動提供的片單中就有不少騰訊視頻獨家劇更不用說騰訊內部視頻號與騰訊視頻一長一短早已協同許久前不久的夢華錄聯合營銷層出不窮長短視頻之間的合作似乎越來越順暢然而僅僅在一年前長短視頻還呈現出水火不相容之勢2021年4月先是視頻平台及影視公司發布聯合聲明抵製短視頻對相關影視作品實施剪輯切條搬運傳播等行為隨後6月的第九屆網絡視聽大會上長視頻平台掌門人集火怒斥短視頻平台侵權行為後來在8月騰訊視頻又因掃黑風暴涉嫌侵權起訴抖音直接索賠1億元長視頻平台在互相傾軋多年後在2021年達成了空前的團結和統一他們迅速將槍口一致對外隻因短視頻迅速崛起動搖了視頻市場的基本盤但如今形勢再度發生反轉今年以來抖音先後和搜狐愛奇藝達成合作而已經成為短視頻第三極的微信視頻號正在持續幫助騰訊視頻進行宣推和導流在三大長視頻平台中隻剩下優酷仍在孤獨地觀望01陣營之戰近年來長視頻並非完全絕緣短視頻長視頻平台一直也在大力發展短視頻生態每家公司都渴望構建自己的完整視頻內容體係這其實也印證了短視頻並非長視頻的天敵二者完全可以協調配合發揮效能雖然隻是視頻時長的不同但長短視頻的內容邏輯卻截然相反長視頻強調場景感和沉浸感短視頻則側重新奇感和娛樂感所以短視頻更適合做內容的營銷和導流長視頻可以直接提高用戶黏性和停留時長有消息稱抖音其實最早先和優酷尋求合作優酷負責人也表示可以談但在最終雙方未能達成合作三大長視頻平台形成的版權聯盟固若金湯於是抖音便尋求其他視頻平台的合作今年3月抖音與搜狐達成版權二創合作長短視頻正式開啟了破冰之旅抖音獲得了搜狐全部自製影視作品和綜藝節目的二創授權其中包括法醫秦明匆匆那年他在逆光中告白等熱門作品根據規則抖音平台和用戶可對這些影視作品進行5分鍾之內的剪輯編排或改編截至目前關於法醫秦明的話題在抖音上的播放量高達363億次匆匆那年的話題播放量高達324億次法醫秦明的原著作者秦明也在微博上表示好的二創和作品是相輔相成的希望這次長短視頻的合作給創作者版權方以及平台帶來共贏讓經典的作品得到重生也期待未來更多優秀的新作品的誕生易觀千帆視頻行業用戶洞察數據顯示在騰訊視頻愛奇藝優酷等頭部綜合視頻平台活躍用戶普遍下降的情況下2022年3月以來搜狐視頻的月活卻呈現出了較明顯的正增長趨勢有了抖音和搜狐的破冰之旅四個月後抖音和愛奇藝的融冰之旅也顯得順理成章依據合作規則愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容用於短視頻創作雙方也對解說混剪拆條等短視頻二創形態做了具體約定將共同推動長視頻內容知識產權的規範使用這也意味著國內視頻行業新格局已經形成長短視頻協作配合的新局麵即將到來騰訊視頻和優酷需要在全新形勢下重新與愛奇藝搜狐視頻等展開競爭作為快手的最大股東騰訊持股份額達1724如若雙方在日後達成合作自然也不令人意外這樣的話騰訊視頻可以背靠視頻號和快手兩大平台愛奇藝搜狐視頻與抖音達成合作芒果TV對短視頻一直持開放態度如今隻剩下優酷還在觀望無論如何優酷做出最終選擇隻會是時間問題長短視頻合作的大趨勢已經不可逆轉02從對抗到合作對於抖音和愛奇藝達成合作愛奇藝創始人CEO龔宇表示這是雙方在尊重和保護知識產權探索合作雙贏上邁出的重要一步具有裏程碑意義相信這次合作有助於優化網絡視頻行業生態拓寬合作渠道創造更多價值實現平台創作者和用戶的多方共贏影視行業正在過冬愛奇藝也開始勒緊褲腰帶過日子降本增效的作用很明顯愛奇藝開始盈利了據今年一季財報顯示愛奇藝第一季度總營收為73億元同比下滑9歸屬於愛奇藝的淨利潤為1691億元而上年同期淨虧損13億元龔宇在財報電話會上表示降本增效的目的不是降低成本而是提高效率以最優的ROI投資回報率選取最合適的內容我們對頭部內容的投入沒有減少維持往年常規水平減少的是回報低的項目未來愛奇藝想要獲得更能打動投資人的財報表現就必須尋找一條新的增長曲線長視頻放棄以往的孤牆戰略向短視頻打開合作的城門這也是向整個行業傳遞的重要積極信號業內人士都很清楚長視頻平台的內容需要短視頻形式的營銷價值對於入場較晚的長視頻平台來說雖然在短視頻上布局動作頻頻最終卻都收效甚微短視頻的優勢究竟在哪裏一方麵短視頻更易觸達並吸引新用戶據易觀千帆數據顯示截至今年5月國內短視頻綜合平台領域的活躍用戶人數持續增長達到873億人綜合視頻平台領域則為823億人兩領域用戶規模差距進一步擴大5月移動視頻活躍用戶數達到963億人用戶使用時長實現三個月持續增長達到71477億小時成為近一年內最高值同比增長10無論是用戶人數還是用戶時長短視頻平台正在迅速占領市場同時很多用戶甚至還沒有長視頻的瀏覽習慣另一方麵短視頻的精準推薦模式可以觸達更多的興趣人群短視頻平台的關鍵要素在於創作群體社區氛圍和分發機製在這個內容找人的時代裏長視頻更需要短視頻的傳播路徑來更為精確的捕獲到受眾群體為了更加便捷的實現導流在抖音和愛奇藝的此次合作中抖音平台上將實現跨端的跳轉即用戶在抖音看到二創內容後可直接點擊跳轉到愛奇藝觀看正片有評論分析稱這個功能上線後將對長視頻的宣發拉新促活以及會員收入直接帶來利好影視創作者一直都是抖音內容生態的重要組成部分對於此次和愛奇藝達成合作抖音集團CEO張楠表示一直以來抖音都非常尊重知識產權並積極尋求與長視頻平台更好地合作相信這次合作是一個全新的開端雙方將攜手探索為行業提供更好的解決方案實現創作者版權方用戶的共贏03誰贏了縱觀長短視頻紛爭這麽多年到底誰贏了其實沒有贏家巨大的資源和成本被消耗長視頻短視頻市場觀眾三方均是輸家事實一再證明短視頻無法替代長視頻長視頻也無法擊敗短視頻唯有雙方攜手合作取長補短才能推動整個內容市場不斷繁榮在過去的十年打造生態閉環成為了業內的某種共識做社交的想要布局電商做電商的想要搶占內容做內容的也想發展社交每家公司都在努力打造生態鏈條閉環甚至將競爭對手的產品嚴防死守但是從去年開始風向悄悄變了國內互聯網市場已經進入後存量競爭時代無論是電商視頻快消等等賽道都進入了此消彼長的狀態在很多時間新人想要出頭必須從老盤子裏搶走一份蛋糕問題怎麽解決答案也不難開放共享去中心化讓互聯網回歸最本質的奧義長視頻轉向和短視頻合作其實就是一個拆牆的過程大家共享同一個市場不斷拓展用戶邊界最終實現互利共贏當前形勢下不隻是長短視頻彼此合作在更多的領域裏互聯網都在破除長期壟斷的陰雲很明顯贏者通吃的時代已經一去不複返了從贏者通吃到合作共贏這既是互聯網發展思維的重要轉變也是行業對於未來發展前景的全新共識就像抖音和愛奇藝的此次合作對於平台發展長短視頻創作者和消費者均有重要意義一晚漲粉300多萬王思聰都得不到的女人方圓究竟有何魅力

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